Un mot-clé est ce qu'un utilisateur entre dans une chaîne pour trouver les informations dont il a besoin. Parfois, dans la recherche des informations dont vous avez besoin, vous devez entrer plusieurs mots, ces mots sont alors des phrases, à savoir des phrases clés.
Les mots-clés principaux doivent être ceux qui sont les plus pertinents pour lesquels les utilisateurs doivent trouver le site via un moteur de recherche. Une phrase clé pertinente est la phrase la plus précise et la plus détaillée. Il est préférable pour un propriétaire de site d'avoir une centaine de visiteurs qui sont venus sur un site en le cherchant exactement via un moteur de recherche qu'un millier de visiteurs qui ont besoin d'informations générales.
Plus les mots sont précis, plus il est probable que les visiteurs pourront trouver exactement ce qu'ils cherchaient. Si le propriétaire du site a besoin de vendre, il doit alors penser comme un acheteur, réfléchir aux problèmes qu'il (l'acheteur) a et aux solutions qui peuvent être proposées à ces problèmes.
L'analyse des mots clés est la sélection de mots adaptés à un site spécifique, que les utilisateurs sont censés saisir dans le champ de recherche afin de trouver le produit fourni sur ce site.
Avec une mauvaise utilisation des mots-clés, il est impossible d'attirer l'attention du public cible. Et si nous parlons du site Web d'une entreprise, alors avant de commencer cette analyse, il faut tout d'abord déterminer le segment d'utilisateurs qui s'intéressent à ce site Web.
Mais aujourd'hui, trouver les bons mots-clés n'est plus aussi simple. Si le site est dédié à une activité très concurrentielle, alors, à coup sûr, il existe déjà des sites avec des positions assez élevées pour chacun de ses mots-clés. Les consommateurs recherchent plus en détail et s'ils recherchent une entreprise spécialisée dans la vente en gros de chocolat, ils demandent alors "chocolat en gros Moscou" ou "chocolat belge en gros à Moscou".
Les mots-clés eux-mêmes ne jouent pas un rôle particulier. Il est très important de se concentrer sur un certain ensemble de mots-clés spécifiques au public cible du site Web de l'entreprise.
L'une des erreurs commises lors du choix des mots-clés est la subjectivité. La personne qui les sélectionne connaît bien l'industrie, utilise des expressions de jargon spécifiques et estime que le consommateur connaît ce vocabulaire. Une autre erreur consiste à ajouter le nom de l'entreprise aux mots-clés. Bien que l'entreprise ne soit pas assez connue, il convient de se concentrer sur le type de produit et ses caractéristiques.
Il existe également des mots clés spéciaux hautement spécialisés assez rares que les gens recherchent très rarement, mais qui sont recherchés et trouvés par les consommateurs. Si quelqu'un recherche un nom de produit spécifique, il est fort probable qu'il souhaite effectuer un achat.
Si le site est dédié à une entreprise qui vend du papier peint pour murs, les mots stratégiquement importants pour ce site sont « papier peint », « acheter du papier peint ». Mais pour ces phrases, il est préférable de promouvoir la page principale du site ou ses sections individuelles. Chaque page doit avoir ses propres mots-clés en fonction des informations publiées sur cette page. Par exemple, si l'une des pages est consacrée à un matériau tel que le papier peint en fibre de verre, alors elle doit être optimisée pour le terme « papier peint en fibre de verre ». Habituellement, la page principale est optimisée pour trois ou quatre requêtes hautement compétitives, et chaque page interne est optimisée pour une autre plus précise et moins compétitive.
