Les publicités contextuelles sont des publicités sous forme de liens hypertexte dont le contenu change en fonction de la demande de l'utilisateur. Ces publicités sont placées sur des pages de recherche et sur des sites traitant de sujets similaires. L'essence d'une telle publicité est de montrer des publicités aux personnes potentiellement intéressées à les regarder.
Le développement de la publicité contextuelle a commencé après que Bill Gross a breveté l'idée de vendre des liens en 1997. Son essence résidait dans l'affichage prioritaire des liens publicitaires pertinents sur la requête de recherche, puis uniquement sur le reste des résultats de recherche. Les grands moteurs de recherche et les propriétaires de sites ont aimé cette idée. Bientôt, le premier site, Goto.com, a été créé pour vendre des liens sponsorisés. Dans notre pays, les premiers liens sont apparus dans Yandex. Un autre leader du marché russe, le système de publicité contextuelle Begun, a été créé en 2002. Il y a quelque temps, elle a conclu un accord avec Google, qui s'occupe de vendre des liens publicitaires via le système Google Adsense.
La publicité contextuelle est l'un des types de publicité les plus avancés sur Internet. Lors de la recherche d'informations sur le Web, l'utilisateur définit des mots-clés spécifiques et, avec la liste des pages, voit un bloc de publicité contextuelle correspondant aux mots recherchés. Par conséquent, le principal avantage d'une telle publicité est qu'elle attire les moteurs de recherche, c'est-à-dire le trafic ciblé. Les annonces ne seront vues que par les personnes intéressées par ces biens et services.
Autres avantages importants de la publicité contextuelle:
- les petites annonces textuelles ne gênent pas les utilisateurs;
- bon marché relatif pour les annonceurs;
- résultat prévisible et possibilité de suivre les dépenses des fonds, l'effet de la publicité peut être mesuré à l'aide d'outils spéciaux
- optimisation opérationnelle - une campagne publicitaire est facile à ajuster rapidement pour augmenter son efficacité.
Tout le monde gagne de l'argent avec de telles publicités - annonceurs, propriétaires de sites et moteurs de recherche. Les premiers attirent les clients, les webmasters perçoivent un certain pourcentage pour chaque clic sur la publicité installée sur leurs sites, et partagent le profit avec les organisateurs de publicité contextuelle. L'annonceur paie pour les clics.
Les annonces contextuelles sont de recherche et thématiques. Les annonces du Réseau de Recherche sont diffusées lorsqu'une requête de recherche d'un utilisateur est effectuée.
Une publicité contextuelle thématique est affichée sur les pages du site si le sujet de la publicité est proche des intérêts de l'utilisateur. Les annonces en vedette sont affichées en tant qu'informations supplémentaires sur les pages consultées.
La publicité contextuelle, comme tous les autres types de publicité, peut poursuivre des objectifs tels que l'augmentation des ventes, l'introduction d'un nouveau service ou produit sur le marché, la réalisation d'une campagne publicitaire, etc. Selon les objectifs de la campagne publicitaire contextuelle, le placement des annonces, leur coût, leur quantité et d'autres paramètres peuvent changer.
