Les rédacteurs novices sont souvent perdus lorsqu'ils répondent aux commandes pour remplir les balises META et insérer des mots-clés. On leur demande souvent d'écrire du texte « pour les gens » et d'entourer les touches d'un texte pertinent. Il suffit de comprendre une fois ce que c'est, et la plupart des questions disparaissent. Mais la pratique se perfectionne tout au long de la vie.
Analysons les termes et concepts de base que l'on retrouve dans le travail d'un rédacteur publicitaire.
Conditions initiales
Un copywriter est une personne qui écrit des textes uniques sans en retravailler d'autres, mais en s'appuyant sur plusieurs sources.
Un réécrivain est une personne qui singularise d'autres textes, laissant le sens principal.
Les articles de référencement sont écrits principalement pour les robots, sont saturés de mots-clés et sont indigestes pour les humains.
Articles pour les personnes - du matériel de qualité utilisant des mots-clés et leurs dérivés. Écrit pour une lisibilité humaine, avec une divulgation maximale.
Textes de vente - textes commerciaux visant à capter l'attention du lecteur et à l'amener à une certaine action (appel téléphonique, remplissage d'un formulaire, etc.).
Que sont les balises méta
Les balises méta sont des phrases basées sur des mots-clés spécialement construites pour augmenter la visibilité du matériel sur les moteurs de recherche.
Pour un rédacteur publicitaire, il suffit de connaître 3 balises méta principales:
· Titre;
· La description;
· Mots clés.
En règle générale, les rédacteurs novices se perdent à la vue des demandes des clients de remplir des balises méta.
Titre - le titre qui est visible dans la barre du navigateur lors de l'entrée sur le site. Il est écrit à l'aide d'un mot-clé et doit être légèrement différent du titre du document.
Description - une description du produit qui est décrite dans l'article d'un point de vue attrayant. Cette balise META apparaît dans les résultats de recherche.
Mots-clés - mots-clés fournis par le client, ou qui doivent être trouvés par nous-mêmes (plus à ce sujet dans le prochain article). Des clés sont nécessaires pour que les robots de recherche trouvent rapidement du matériel pour certaines requêtes.
Les mots clés sont sélectionnés en fonction de la fréquence des demandes pour le sujet d'intérêt pour le client.
Pour cela, il existe un service Yandex spécial - Yandex Wordstat. Il suffit de saisir le mot ou la phrase recherchée dans la ligne de recherche du service, et son moteur d'analyse donnera un résultat complet en termes de fréquence des demandes.
Pertinence et conception
Le contenu de l'article doit être pertinent par rapport aux mots-clés, c'est-à-dire leur correspondre thématiquement.
Le design de l'article se fait avec des tags:
- Н1 - Titre;
- H2 - Sous-titre;
- H3 - Sous-titres imbriqués.
En règle générale, l'affaire ne va pas plus loin.
Le balisage des balises de conception est effectué dans un éditeur visuel directement au moment de la soumission du matériel.
