Tout le monde connaît le slogan "La publicité est le moteur du commerce", cependant, malgré cela, vous pouvez consacrer beaucoup de temps, d'efforts, de patience et une fortune à la publicité et échouer complètement à atteindre le résultat souhaité, car il sera tout simplement inefficace. Alors, comment mesurer l'efficacité de la publicité, comment obtenir de bons résultats dans votre entreprise.
Instructions
Étape 1
L'efficacité de la publicité peut être mesurée en l'évaluant dans la pratique. Réalisez une enquête d'audience avant la diffusion de votre annonce. Pour ce faire, ciblez des groupes sociaux spécifiques. Par exemple, les étudiants, les retraités, etc. selon le type de votre activité. Demandez si un certain cercle de personnes dans chaque groupe social que vous avez identifié connaît votre marque, les activités d'une entreprise en particulier, les avantages du produit, etc.
Étape 2
Diffusez une publicité, qu'il s'agisse d'une promotion en ligne, d'un placement de bannière, d'une vidéo à la télévision, d'une publicité dans un journal ou sur Internet, dans un ascenseur ou sur un stand, et réalisez un sondage auprès de l'audience quelque temps après la sortie de votre publicité, environ une semaine ou deux, mais faire cela pendant une campagne publicitaire, c'est-à-dire à un moment où elle est encore en démonstration. Demandez à chacun des groupes par le biais d'un sondage s'ils connaissent votre produit et d'où, s'ils ont vu la publicité, s'ils connaissent votre entreprise, comment ils se rapportent à ce type de services, voient-ils des avantages de votre produit par rapport aux autres, ce dont ils se souviennent dans la publicité, etc.
Étape 3
Menez l'enquête d'audience ci-dessus un mois ou plus après la sortie de votre annonce au moment où l'annonce a cessé d'apparaître à la télévision, à la radio ou ailleurs. Résumer les résultats intermédiaires et finaux des activités publicitaires.
Étape 4
Évaluez l'efficacité de votre annonce en analysant les données brutes, intermédiaires et finales. Déterminez par des nombres pour lequel des groupes cette annonce était la plus efficace.
Étape 5
Développez un type de publicité différent et calculez son efficacité en utilisant la même méthode. Choisissez l'option qui vous convient le mieux et continuez votre marketing dans cette direction. Et pour cela, il est important de comprendre à qui s'adresser en premier lieu la publicité, qui sera votre public cible.
