Internet est l'une des industries de marketing qui connaît la croissance la plus rapide. Rien que l'année dernière, le budget des plus grandes entreprises consacré à la publicité sur Internet a augmenté de 70 %.
L'Internet moderne offre une vaste sélection d'outils de marketing. Mais chacun d'eux sert un objectif spécifique et a ses propres avantages et inconvénients.
Optimisation des moteurs de recherche de sites Web
Jusqu'à il y a 10 ans, un nombre relativement restreint d'entreprises étaient engagées dans ce domaine. Dans le même temps, il y avait encore moins de spécialistes, malgré le fait que les moteurs de recherche étaient imparfaits, il était facile de tromper et de manipuler leurs résultats. Ces entreprises ont attiré un grand nombre de clients, investissant des budgets relativement faibles. Au fil du temps, le nombre de clients potentiels a augmenté et avec eux la concurrence s'est accrue - de plus en plus d'entreprises voulaient obtenir leur part de ce marché. À l'heure actuelle, pour la plupart des biens de consommation commerciale et générale, le coût d'entrée sur ce marché est devenu très important, mais conserve toujours une rentabilité assez élevée. Le principal inconvénient de cette technologie pour attirer les clients d'Internet est que le résultat ne sera pas immédiat. Selon le produit et la région, la période de promotion peut aller de quelques mois à un an et demi.
Publicité sur les réseaux sociaux
La commodité de la publicité sur les réseaux sociaux est due à l'énorme audience et à la possibilité d'affiner la campagne publicitaire. Vous pouvez définir un filtre par âge, sexe, lieu de résidence, profession et de nombreux autres paramètres. Le seul inconvénient mais très important est le coût élevé de la publicité et l'absence presque totale d'outils pour le réduire. En général, on peut dire que cet outil ne doit être utilisé que s'il est nécessaire de créer une audience permanente avec laquelle il est prévu de travailler longtemps, et de ne pas profiter d'une seule vente, ainsi que de créer une audience fidèle pour le lancement du bouche à oreille…
Publicité contextuelle dans les moteurs de recherche
La publicité sur les moteurs de recherche est l'un des meilleurs outils pour vendre directement des biens et des services. Son principal avantage est l'affichage d'un message publicitaire à un utilisateur qui s'y intéresse. Cela permet d'obtenir une conversion assez élevée, qui à son tour neutralise l'augmentation des coûts par rapport à la promotion des moteurs de recherche. Il convient également de noter que la publicité contextuelle donne des résultats immédiatement après le début de la campagne publicitaire.
Réseaux CPA
Les réseaux de CPA sont des organisations particulières qui agissent comme intermédiaires entre les spécialistes du domaine de la publicité sur Internet, qui ont un public spécifique de personnes, et les annonceurs qui ont besoin de personnes intéressées pour effectuer des actions spécifiques sur leurs sites: s'inscrire, effectuer des achats, commander un rappel, et ainsi de suite, comme ça. Cette méthode a la plus grande efficacité de toutes celles analysées dans cet article, mais elle a toujours son inconvénient assez sérieux - la rentabilité la plus faible de toutes les options possibles.
