Les statistiques de recherche sont l'un des rares piliers qui alimentent le marketing Internet d'aujourd'hui. Sans cela, il serait impossible de planifier avec compétence des campagnes publicitaires en ligne, de calculer des budgets et de prédire le résultat des campagnes publicitaires. Google et Yandex sont les deux principales sources de ces statistiques.
Google est le plus grand moteur de recherche au monde. Yandex est l'un des leaders de l'espace post-soviétique. Chaque jour, ces moteurs de recherche traitent un nombre énorme de requêtes, tout en accumulant des statistiques sur le nombre d'appels à une requête particulière. Ces statistiques sont stockées sur des serveurs et fournies aux webmasters, spécialistes du marketing, analystes et professionnels de la publicité qui étudient les tendances, la demande et la concurrence en utilisant ces données dans les campagnes publicitaires et la promotion du site Web.
Les principales différences entre les services de statistiques de Google (Google Keyword Planner) et Yandex (Yandex. Wordstat) sont que l'outil Yandex est simple, mais facile à utiliser, tandis que Google dispose d'un certain nombre de paramètres et de paramètres qui peuvent être compris la première fois sous la force n'est pas pour tout le monde. En général, les deux services ont le même objectif: fournir à l'utilisateur des informations sur la fréquence d'une requête de recherche particulière (ou d'un groupe de requêtes), y compris au fil du temps.
Statistiques de Google
Keyword Planner est un outil puissant qui vous permet non seulement de trouver des statistiques pour des mots clés spécifiques, mais également d'obtenir des informations du moteur de recherche sur les requêtes de recherche associées, ainsi que sur les groupes de requêtes. Ces informations sont très utiles lors de la mise en place de campagnes publicitaires dans le réseau publicitaire Google AdWords.
Par exemple, un concessionnaire automobile a décidé de faire de la publicité sur la demande « acheter une voiture ». Google vous dira non seulement combien de personnes recherchent cette requête chaque mois, mais proposera également toute une série de recherches similaires: « acheter une voiture », « vendre des voitures », « acheter une voiture », etc. Dans le même temps, le système sélectionnera non seulement des synonymes pour la demande spécifiée, mais proposera également de la généraliser ("voitures à Moscou") ou de la détailler ("vente de voitures VAZ 2114").
Google vous permet d'afficher des statistiques de trois types: requête large, correspondance exacte ou correspondance d'expression. La requête large inclut tous les dérivés de la requête (la requête « acheter une voiture » inclura à la fois « acheter une voiture d'occasion » et « acheter une voiture à crédit » et « acheter une voiture à Moscou »); la correspondance exacte affichera les statistiques uniquement pour la requête « acheter une voiture »; la correspondance phrastique reliera les cas singulier / pluriel aux statistiques, mais exclura les mots qualificatifs ("acheter une voiture", "vendre des voitures").
Auparavant, le service Yahoo! était également utilisé pour analyser les statistiques des requêtes de recherche dans le segment anglophone d'Internet, mais il a été fermé il y a plusieurs années.
Statistiques de Yandex
Yandex. Wordstat est simple et pratique. En plus des statistiques sur les requêtes de recherche, il montre ce que les gens recherchaient d'autre, recherchant une requête spécifique. Par exemple, ceux qui recherchent « acheter une voiture » sont également intéressés par des requêtes telles que « voiture à crédit », « concessionnaire automobile », « journal gratuit de petites annonces ».
Les statistiques Yandex prennent en charge deux opérateurs supplémentaires - le point d'exclamation et les guillemets, qui peuvent être combinés. Le point d'exclamation interdit de modifier le mot et les guillemets indiquent l'exactitude de la phrase entière. L'absence d'opérateurs inclura dans les statistiques toutes les requêtes de recherche contenant au moins un des mots donnés au singulier et au pluriel et dans tous les cas.
Par exemple, la requête « acheter une voiture » inclura à la fois « acheter une voiture d'occasion » et « acheter une voiture d'occasion » et « quelle voiture acheter ». La requête "! Acheter une voiture" inclura "acheter une voiture d'occasion" mais exclura toutes les autres, et la requête "acheter une voiture" inclura à la fois "acheter une voiture" et "acheter une voiture". Et seule la requête "! Acheter! Une voiture " affichera les statistiques exactes uniquement pour cette requête spécifique.
Les demandes sont courantes et saisonnières. Par exemple, la plupart des demandes "Père Noël à la maison" sont en décembre et "billets pour Sotchi" - au printemps et en été.
Lors de la planification de campagnes publicitaires complexes, les deux services sont généralement utilisés en tandem.
