Avec l'aide du ciblage, une personne est capable non seulement de « tourner » sans réfléchir des publicités sur toutes les émissions, mais aussi de les montrer uniquement à un public potentiel. Qu'est-ce que le ciblage et comment l'utiliser ?
Caractéristiques et types de ciblage
Le ciblage est une méthode de publications ciblant un public spécifique par intérêts, lieu de résidence ou tout autre indicateur. Le ciblage permet d'améliorer la qualité de votre campagne publicitaire.
Variétés de ciblage
- Ciblage géographique ou géo. Il s'agit de l'affichage de publicités aux citoyens d'une certaine localité, région, région. Par exemple, vous devez promouvoir le concessionnaire automobile de Tchekhov. Si le ciblage géographique est correctement configuré, les annonces ne seront diffusées qu'aux résidents de Tchekhov.
- Socio-démographique. Ici, les annonces sont présentées aux personnes d'un certain âge, état civil, sexe, etc. Par exemple, les publicités sur les produits pour enfants conviennent aux femmes de 25 ans et plus.
- Contextuel. Avec ce ciblage, les annonces seront diffusées en fonction des centres d'intérêt. Ici aussi, tout est simple - si une personne s'intéresse aux cannes à pêche, elle ne verra pas d'annonces avec des sacs à main pour femmes. Le contexte est précisément pour que la personne se voie montrer une publicité pour les produits auxquels elle est potentiellement intéressée et suivra le lien.
- Comportemental. Les blocs d'annonces et leur contenu sont basés sur les requêtes de recherche de l'utilisateur. Il souhaite acheter un appartement à Moscou, introduit une demande, puis voit des annonces à vendre sur de nombreux autres sites. Cela s'applique même aux ressources qui n'ont rien à voir avec l'immobilier.
Bien que la publicité ciblée puisse sembler assez simple, la préparation et l'analyse sont essentielles au bon fonctionnement de tout type de publicité. Au minimum, il est important d'identifier le public cible.
Ciblage de communauté et de groupe
La publicité publicitaire, ou l'ensemencement, est l'acquisition du placement de messages publicitaires dans des groupes et des communautés populaires. Vous pouvez également acheter des reposts. Lors de l'achat de publications, l'objectif principal est d'attirer des clients sur le site, et lors de l'achat de rediffusions, l'objectif principal est d'attirer des personnes vers un groupe de sites dans n'importe quel réseau social. Plus la communauté qui fera la publicité du site/groupe sera chère, plus la publication/republier sera chère.
Pour attirer un public, il est important:
- utiliser du contenu viral;
- placez des liens dans les messages où ils seront clairement visibles (les 2-3 premières lignes);
- créer dans la publicité un appel à l'utilisateur pour effectuer certaines actions;
- créer des sondages;
- manipuler et créer des séries associatives;
- organiser des concours.
Avec la bonne approche et un ciblage bien développé, vous pouvez obtenir plus de 5 à 10 000 conversions à partir d'un seul message.
Pour une promotion de haute qualité, vous devez investir des fonds personnels, car la publicité gratuite ou budgétaire ne pourra pas augmenter la popularité d'une entreprise en démarrage au niveau souhaité.
