Les médias sociaux sont l'un des canaux de marketing les plus efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement. Une option consiste à utiliser le contenu. Quelles sont les caractéristiques d'un tel outil et quels principes faut-il garder à l'esprit lors de la création d'une campagne publicitaire ?
Quelques statistiques
Il a fallu plus de 38 ans à la technologie radio pour attirer cinquante millions de personnes, la télévision 13 ans et Facebook l'a fait en près d'un an. Maintenant, c'est la Russie qui détient la primauté dans l'utilisation des réseaux sociaux, donc la croissance de ces personnes qui viennent sur les réseaux sociaux non pas pour parler, mais pour faire des affaires et obtenir des informations est logique.
Contenu et trois principes de sa performance
Tout spécialiste SMM sera en mesure de confirmer que sans un bon contenu attrayant, toute autre méthode de promotion sera soit inefficace, soit même inutile.
Un contenu de qualité repose sur trois principes principaux:
1. Unicité. Une bonne information est pertinente, intéressante et, surtout, unique. Copier le matériel de quelqu'un d'autre n'est pas la meilleure option. L'exception est la publication croisée entre le site Internet de l'entreprise et les réseaux sociaux;
2. Régularité. Les publications et le contenu ne doivent pas apparaître une fois par semaine, mais tous les deux ou trois jours, et sans longues pauses. Il est important de respecter la fréquence de publication du contenu, quel que soit le nombre de vues et d'abonnés.
3. Viralité. Chaque message publié doit être brillant et mémorable. Ceux-ci peuvent être à la fois des messages très brillants et accrocheurs, et des messages, comme on dit, sur le sujet du jour.
Le crossposting est le processus de publication des mêmes messages sur différentes ressources Internet. Parallèlement, selon le choix de l'utilisateur créant la campagne marketing, le cross-posting peut être automatique, semi-automatique et manuel. Cette méthode est utilisée pour l'image, l'amélioration des indicateurs PR, TIC, ainsi que pour la masse de liaison et le trafic.
Caractéristiques du contenu de certains réseaux sociaux
Facebook n'est pas le genre de réseau social dont tout le monde a besoin. Le plus souvent, il est utilisé par les programmeurs, les spécialistes du marketing et tous ceux qui ont des connaissances dans le domaine des technologies informatiques. Ces personnes ne sont pas déroutées par la complexité de l'interface. La plupart des utilisateurs de Facebook utilisent ce réseau social via leur téléphone, il est donc recommandé d'utiliser des images 800x600 dans les publications.
En contact avec
VKontakte est le réseau le plus répandu sur le territoire de l'Internet russe. Plus de 200 millions de personnes « y vivent ». En général, les gens de VKontakte sont un peu plus jeunes et parmi leurs intérêts figurent le plus souvent le divertissement. Par conséquent, les utilisateurs de VK n'aiment pas particulièrement les contenus contenant beaucoup de texte. La longueur optimale ne dépasse pas 500-1000 caractères.
L'hébergement de photos le plus populaire en Russie est Instagram. Dans ce réseau social, il est important de trouver votre propre style et de l'utiliser, et vous pouvez utiliser n'importe quel type de filtres et de traitements, si cela en vaut la peine. Une autre chose est importante - les objets doivent être situés sur les 2/3 de l'écran, ce qui rendra l'image plus attrayante.
