Les concepteurs de sites Web et les administrateurs de sites utilisent l'acronyme CTR pour désigner le rapport clics/impressions. Le CTR est une "percée" pour la publicité et montre combien de visiteurs du site sont intéressés par un lien ou une bannière et ont cliqué dessus, et combien sont passés par là.
Instructions
Étape 1
Tous ceux qui ont déjà publié une annonce sur leur site Web savent à quel point un bon CTR est important. Les systèmes publicitaires qui rémunèrent les éditeurs pour les clics sur les publicités affiliées sont appelés Pay Per Click.
Le niveau optimal de l'indicateur CTR dépend de nombreux facteurs - l'orientation du site, l'utilisation d'un sujet étroit ou large, le nombre de visiteurs, le marketing, la conception de bannières et bien plus encore. Pour les sites à thème général avec de petits blocs d'annonces, le CTR normal peut être compris entre 0,5 % et 1,5 %. Alors que les sites spécialisés, dont le contenu est complété par des blocs d'annonces logiques, peuvent avoir un CTR de 20% -30%. Quel que soit le taux de panne de votre site, vous pouvez l'améliorer.
Étape 2
Sélectionnez des mots-clés pertinents pour les pages du site. Contrairement à l'opinion « demande fréquente - grand nombre de visiteurs », utilisez des demandes à basse fréquence (LF) et des demandes à très basse fréquence. Si le contenu de l'article sur la page ne couvre pas entièrement le sujet du titre, le bloc d'annonces placé directement sous le texte recevra un clic.
Les phrases clés doivent être spécifiques. Le contenu des mots spécifiques en eux est optimal. Par exemple, « film » est une requête à haute fréquence, « Film indien » réduit déjà l'espace de recherche et la construction « nouveau film indien sur l'amour » rend la requête basse fréquence. Utilisez des phrases clés de 3 à 4 mots. Des programmes spéciaux fonctionnant en mode automatique, ainsi que Yandex Wordstat, vous aideront à les choisir.
Ne négligez pas les synonymes - les gens formulent la même requête différemment: "Film indien sur l'amour" et "Film indien sur les sentiments".
Étape 3
Les blocs PPC doivent être de la même conception que le reste de la page. Utilisez des polices de base et leurs tailles, couleurs d'arrière-plan et liens. Placez des blocs avec de la publicité contextuelle dans les "zones chaudes" - ce sont des endroits de la page qui ont généralement le CTR le plus élevé: en-tête du site, bloc à côté de la colonne des nouvelles et des mises à jour, bloc devant les commentaires à la fin du article. Les blocs avec des publicités flash, au contraire, devraient attirer l'attention. Rendez-les brillants et grands si de tels formats sont disponibles dans le programme d'affiliation.
Si vous créez vous-même une bannière, incluez dans son texte des mots qui incitent à l'action, afin que le visiteur veuille certainement cliquer sur l'annonce. Le caractère unique de la publicité et son exclusivité suscitent toujours l'intérêt des consommateurs.
