La publicité contextuelle est l'un des canaux les plus efficaces pour attirer des acheteurs potentiels sur le site. Par conséquent, les spécialistes du marketing Web s'efforcent avec tous les outils et techniques possibles d'améliorer leurs publicités dans Yandex. Direct. L'un des nouveaux outils permettant d'augmenter l'efficacité est la création de longs titres publicitaires. Un long titre rend l'annonce plus informative et visible et, selon Yandex, augmente son taux de clics.
Pour les annonceurs, Yandex. Direct vous permet de créer des annonces d'une structure spécifique. Chaque élément de cette structure a sa propre limitation de caractères, par exemple, la longueur maximale du titre est de 33 caractères, le texte de l'annonce ne doit pas dépasser 75 caractères, etc. Beaucoup de gens trouvent qu'il est très difficile de faire tenir les informations souhaitées en 33 caractères, c'est pourquoi Yandex. Direct dispose désormais de la fonction "Remplacement d'une partie du texte dans le titre de l'annonce".
Pour activer cette fonctionnalité, vous devez vous rendre sur la page Mes campagnes → Options → Paramètres avancés. Dans la liste déroulante, vous verrez la fonction "Désactiver la substitution d'une partie du texte dans le titre". S'il n'y a pas de coche à côté de la fonction, alors elle est active.
Passons à la création d'une annonce. Vous pouvez désormais augmenter le nombre de caractères de l'en-tête à 56 caractères en utilisant les caractères du texte de l'annonce. Cela se passe comme suit:
Le système analyse le texte de votre annonce. Si la somme des caractères « En-tête + Première phrase du texte de l'annonce » ne dépasse pas 56 caractères, la première phrase est alors transférée dans l'En-tête.
La somme Titre + Première phrase = 46 caractères, par conséquent, l'annonce ressemblera à ceci dans la recherche:
Pour que le titre de votre annonce soit long, vous commencez votre texte d'annonce par une phrase qui doit être ajoutée au titre. L'essentiel est de ne pas dépasser la limite totale de 56 caractères.
Il y a quelques autres astuces pour y parvenir:
- A la fin du "Titre" il doit y avoir un symbole (point, point d'interrogation, point d'exclamation, etc.).
- Si le "Titre" contient un mot-clé, alors la "Première phrase" ne doit pas le contenir, sinon il ne sera pas transféré dans le titre.
