Quiconque commence à se familiariser avec l'immense marketing sur Internet, il est utile de connaître les erreurs courantes commises par les débutants lors de la configuration de la publicité dans Yandex Direct et Google Adwords. Il est à noter que même les personnes qui travaillent dans le marketing Internet depuis longtemps commettent également certaines des erreurs énumérées ci-dessous.
Mots-clés incorrects
Lors de la création d'une liste de mots-clés, il est nécessaire de n'utiliser que leur libellé exact. C'est important pour ne pas « gaspiller de l'argent ». La plupart des demandes volumineuses ont un trafic hors cible. Par exemple, ce sont les requêtes "chargeur", "smartphone" ou similaire pour la requête "acheter un téléphone".
Si vous utilisez des demandes à haute fréquence, les demandes d'autres annonceurs seront affichées simultanément avec elles.
Liste faible de "mots négatifs"
Toute demande peut être interprétée de différentes manières, car chaque personne a son propre point de vue et son opinion dans chaque situation. Par conséquent, vous ne devez pas ignorer l'élaboration de la liste des "mots négatifs".
Par exemple, si une personne tape dans un moteur de recherche comme "petits pains français", elle peut atterrir sur des sites pour adultes.
Paramètre géographique
Même avec les paramètres publicitaires corrects, il est possible que les commandes de marchandises proviennent de n'importe où en Russie. Et ce n'est pas mal, mais et si l'entreprise ne travaillait qu'avec une seule ville ? S'il y a un tel problème, le paramètre géographique n'a pas été pris en compte dans les campagnes publicitaires et les annonces sont affichées quel que soit l'endroit où se trouve la personne.
Ciblage temporel
Disons qu'une entreprise livre des déjeuners d'affaires. Est-il judicieux de commander un déjeuner d'affaires à 4 heures du matin ou en fin d'après-midi ? Ne vous flattez pas et pensez que les clients recherchent vos produits 24h/24 et 7j/7. Les demandes et les publics cibles ont leur propre temps pour diffuser des annonces lorsque la recherche est active.
Si les demandes ne vont pas plus loin sans l'aide d'un employé (manager), vous devez définir un ciblage horaire en fonction de ses heures de travail.
Plusieurs demandes pour une annonce
Le ciblage est l'épine dorsale d'une campagne publicitaire, vous devez donc tout faire passer par une série de tests. Et il y a deux raisons pour lesquelles vous ne devriez pas créer plusieurs requêtes dans une déclaration:
- Le taux sera bien moindre, car les moteurs de recherche s'intéressent avant tout à la pertinence;
- L'une des requêtes peut cesser de fonctionner et il ne sera possible de savoir de quelle requête il s'agit que par essais et erreurs.
Un prix par sujet et recherche
Une autre erreur. Il est nécessaire de séparer ces directions. Il existe des différences majeures entre les utilisateurs de ces catégories. Ceux qui relèvent de la recherche par sujet sont ceux qui sont venus juste pour regarder et étudier. Et ceux qui font des demandes précises sont des utilisateurs qui souhaitent acheter un produit. Vous pouvez donc payer moins cher pour le sujet.
Expressions pertinentes
Si, lorsque vous travaillez sur les paramètres des annonces, vous ne passez pas un peu de temps à traiter les requêtes pertinentes, vous pouvez alors vous affaisser sur les paramètres de pertinence de l'ensemble de la société de publicité. Par exemple, si vous utilisez une requête telle que "acheter un téléphone", elle peut afficher des annonces pour d'autres requêtes ayant le même sens ("acheter une coque de téléphone", "acheter une coque", etc.).
Réglage de fréquence incorrect
Si l'état d'urgence est mal configuré, l'annonce publicitaire peut s'ennuyer avec la personne. En fin de compte, il arrêtera de cliquer sur l'annonce et de la bloquer, car il en a marre de l'annonce. Fréquence adéquate - jusqu'à 5 impressions pour chaque utilisateur.
Remarketing et l'ignorer
Tout le monde a rencontré ceci: il a fait une demande, et maintenant la publicité pour cette demande commence à se poursuivre sur chaque site. C'est un point important à utiliser car le remarketing est payant.
A la recherche de certains produits, les internautes consultent et comparent des dizaines de sites. Et il arrive souvent que les utilisateurs ne soient tout simplement pas capables de retrouver/se souvenir du site sur lequel ils ont décidé de s'arrêter. Dans de tels cas, une annonce contextuelle comme celle-ci sera utile.
Mauvais site
Thème sans fin. Le contexte, étant un puissant outil publicitaire, ne vend en fait rien. Il aide uniquement un acheteur potentiel à venir sur le site et à passer une commande. Et un bon site doit avoir sa propre structure avec les composants requis. Ceux-ci inclus:
- Avantages du produit;
- Encourager l'utilisateur à agir;
- Texte de vente;
- Conformité totale avec les demandes;
- Commentaires des acheteurs.
Production
Ce sont les 10 erreurs TOP 10 dans les paramètres publicitaires, qui sont commises à la fois par les débutants et les professionnels. Il est nécessaire d'étudier les paramètres des agences de publicité et de travailler sur chaque annonce, puis la publicité apportera le résultat souhaité.
